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广播的新媒体时代

时间: 2015/9/14 17:50:41

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赛立信媒介研究 钟小春

 


        广播在新媒体领域的发展,归功于媒体、通信、交通的快速发展。广播发展从调幅广播到调频广播,再到数字音频广播,一共用了六十多年时间去完成这一历史变迁。而发展到今天,新媒体带动了广播的飞速发展,短短十几年间,改变了广播的方方面面。

 


一、广播收听终端和广播形态的变化

         传统媒体与新媒体并存的时代,广播收听终端可划分为传统收听、在线收听、车载收听和移动收听四个不同几个类别,其中各种收听终端的特性,描述见下图: 

 

由图可见广播的演变历程:收听场所:固定-移动-不定场所 终端屏幕:无-大-小-微广播内容:广-窄-点对点 收听姿态:后靠式-前倾式-眼前式听众年龄:年长-年轻听众需求:广泛-集中-深度需求听众参与广播形态变化:听众-点播人-录制人

 


二、广播与移动收听的新融合
广播,从过往的固定形式,逐渐发展到不定场所,从传播范围上做到真实意义上的广而传播。而今,随着电脑终端、手持终端的进一步便携化,无线互联网热点的增多以及3G、或是不久将来的4G移动通信网络的普及,网络技术使得移动收听更为普及。手机广播,是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播,作为移动收听的其中形式之一,手机+广播的模式将为移动中清晰收听提供保障,方便且高速地接入数据,近两年已成为不少社会网络开发公司争捧的市场,现时手机应用市场上有不少优秀手机收听APP,其中表现出色的有国外的TuneInRadio、Online.Radio等,国内的有蜻蜓.FM、优听FM、爱听FM等。


图二:主要手机广播客户端功能一览表

        其中蜻蜓.FM,以友好简洁的UI设计、人性化功能设置、流畅的收听效果,赢得手机听众的青睐。APP中参与 互动@电台主播,更是增加了听众与主持人的粘度,也为蜻蜓本身在电台和主持人中达成更深层次的合作。不少节目主持人把蜻蜓.FM中的节目播放界面截图,放与自己的微博,这也促进了粉丝们下载使用蜻蜓.FM数量,从而形成良性循环。 调查显示,截至2012年底,中国手机网民数量达到4.2亿,移动收听正式迎来了春天,移动收听极可能成为未来的个人收听最主要方式。广播听众从固定听众,转变为移动听众,未来广播,必须争取和拥有这群听众。目前国内手机应用市场中,免费广播电台类APP最高的蜻蜓.FM,已拥有过千万用户量,蜻蜓.FM客户端(Android和Ios版本)用户使用情况显示,2012年下半年,蜻蜓.FM用户量激增,7月至12月,平台启动数量增长473%。
图三:蜻蜓.FM平台月启动次数 样本N 〉500万数据来源:蜻蜓.FM 2012年


        手机听众都在听些什么类型的节目呢,我们可以从下图得出结论,前三位分别是:音乐、新闻和交通。图四蜻蜓.FM中统计各类型广播所占比例与传统广播收听情况相符。 
图四:蜻蜓.FM平台收听内容分布统计


 样本N 〉500万数据来源:蜻蜓.FM 2012年

 


        手机广播在新媒体整合背景下发展趋势向上,同时也受互联网的传输带宽和网络使用资费问题制约,手机广播还没寻找到有效的盈利模式。但手机广播已打破地域限制和传统广播无法点播、无法保存音频的限制,加上无线网络城市化及网络资费下调的催化作用,相信引入新的资源和力量,手机广播很快也像网络视频一样,寻找到盈利的突破点。

 

(本文摘自“中国广播资讯网”2013年6月18日赛立信媒介研究 钟小春)