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    Nov 2018
    年轻人正在面临“中国特色”压力

    原创: CM360内容中心 媒介360 

    作者:可达怡

    鸭梨山大。”

    这不仅是年轻人爱发的表情包,也是对大家心中久久不可释怀的压力而自嘲。

    据世界卫生组织的报告,中国有超过5400万人患有抑郁症,占总人口的4.2%,并且抑郁症正呈现越来越年轻化的趋势。本该意气风发、乐享韶华的年轻人,怎么就抑郁了呢?

    其实新一代社会主义新青年们,正在面临“中国特色”的压力:二十多岁便开始了“中年危机”,不论在工作学习还是生活上,都被社会压力、工作压力、恋爱压力等等赶着跑。

     

    年轻人正在面临哪些压力?

     

    早上,挤在人满为患的地铁车厢内,莫名烦躁;

    中午,摸着肚子上的游泳圈吃着发胖的食物,良心难安;

    晚上,嚼着保温杯里的枸杞加着班,忧心伤身……

    一天的不同时段有着不同的压力,不同的年龄段也有着不同的压力:

    90后的怯懦:婚姻未来不敢承诺

    当00后在撒狗粮的时候,多少90后连恋爱都不敢谈,更别提结婚了。身边的年轻人一个个都是拼命三郎,努力工作,提升收入,买可以买到的东西;而恋爱却不是用钱可以买到的,而且谈恋爱还要花费大量的时间来处理情绪矛盾,压力太大。

    然而“中国特色”的催婚却从未停止,只要你过了25岁,必定会有七大姑八大姨帮你介绍对象。日前,一份对年轻人婚恋观的调查报告显示,家人“催婚”是青年单身期间最大的压力来源。

    没结婚的对婚姻充满恐惧:连自己都没安顿好,又如何同别人携手余生?

    结了婚的对生活充满焦虑:房子车子票子孩子,原以为的爱情,结果除却鸡毛便是蒜皮。

     

    95后的迷茫:职业未来不敢确定

    初入职场的年轻人,正经历着全方面的迷茫。

    小编的一位前同事,是一个有个性有主见的男生,刚毕业一年换了三份工作,以至于再投简历,都会被怀疑不靠谱。

    我的想法,全部都被领导否定了。”

    我的工作,好像我并不喜欢。”

    我的人生,一直都找不到目标。”

    这些都是在职场中受伤的年轻人的心声,也是大多数初入职场者的迷茫。

    小编进入职场也一年多了,每天一睁开眼,又是一天的工作在等待。作为编辑,总有写不完的稿子,做不完的报告,每天争分夺秒地工作,却总是感觉精力不够用。怕领导的期望太大,自己又没做出什么成绩来,焦虑心理反复纠缠……

    对自身的迷茫,对社会的迷茫,对未来的迷茫,全方位的迷茫正笼罩在每个人的四周与心间。

     

    00后的无奈:课业负担难以承受

    脱发已经不是90后自嘲的梗了,多少00后,小小年纪就快秃了。

    很多人认为,“00后”任性、有钱、爱玩,但在“光鲜”的外表下,学业重、压力大、睡眠不足等问题,也成了越来越多00后的烦恼。

    教育资源越来越丰富的当下,家长们却越来越焦虑,因为不甘落后,起跑线成了一条充满魔性的线,它让家长以爱之名不断伤害着孩子。

    现在的00后所面临的竞争压力,可是之前几代人的数倍。据《中国青年研究》的数据显示,“00后”上课外班的时间大幅度增长,课外补习时间是90后的三倍。他们的课业压力更重,以至于娱乐时间集中压缩在了晚上和凌晨,恶性循环使得睡眠不足。

    为完成各种作业、上各种培训班,所以00后的课业负担已经难以承受。

     

    品牌如何帮助年轻人解压?

    时代变了,消费者变了,对于营销人员来说,即使是精准营销也开始过时了,因为争夺消费者心智的斗争开始了,得到消费者的心智比地毯式轰炸式营销更为有效。

    1、成为年轻人情感宣泄的出口

    在被各种压力追赶的时候,年轻人丰富过剩的可能就是“一点就炸”的情绪。所以他们迫切需要找到情感宣泄的出口,谁提供了这个出口,谁就赢了。

    像情感类电影《前任3》、《后来的我们》票房大卖;网易云音乐扎心文案刷屏;还有江小白卖的不是酒而是故事,卫龙辣条吃的不是辣条而是解压。

    它们都抓住了年轻人当下某一方面的心智诉求,从而引发其共鸣,最终让其“喜欢”,选择购买,所以能读懂年轻人的品牌都火了。

    2、传达品牌正能量,唤醒年轻人内心的自信

    在目前充满丧能量的环境中,品牌需要唤醒他们内心的正能量与自豪感。对于大众内心普适的焦虑与压力,如果品牌能够生产治愈系的产品或传达正能量的精神,才能赢得真正的市场。

     

    写在最后:

    营销大师菲利普科勒曾说,星巴克卖的不是咖啡,是休闲;法拉利卖的不是跑车,卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;可口可乐卖的不是饮料,是爱国情怀。

    面对压力缠身的年轻人,其实他们愿意为情感溢价而买单。