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    Nov 2017
    听呗助力省市电台互动升级,掘金音频直播市场

    近年来,中国的在线音频发展环境发生了深刻的变化。


    传统广播的互联网转型压力渐趋增加。传统广播电台在节目内容开发制作和运营上的经验丰富,受限于渠道衰落,影响力日渐式微。一些电台为寻求发展空间,借助音频平台在互联网上传播节目内容,并与受众互动,实现媒体转型。


    传统广播电台的发展往往受限于频率覆盖,听众聚焦在当地有限区域。另外一方面,电台的单向传播也造成听众的参与度低,用户收听体验差等诸多问题。


    痛点也是机遇。面对激烈的音频市场竞争,远誉广告首席财务管杨义超认为互动功能是听呗在音频领域里非常重要的切入点。听呗提供了诸多免费互动产品帮助地方电台解决用户难题。


    截止目前,听呗以音频收听和电台互动为核心功能,累积收录1000家电台,深度合作30家省级电台频率,100家市级电台频率。在主打的互动功能上,融入包括在线报名、点歌、抽奖、答题闯关、猜歌、刮刮卡等几十种互动功能,帮助地方电台通过听呗APP与微信公众号等渠道与用户实现实时互动。


    作为一家新投身音频FM领域的互联网公司,听呗的发展可谓异军突起。去年6月30日,听呗团队正式组建到位。截止目前,不到一年半时间里,听呗已经累积1300万用户。


    听呗的母公司远誉广告在传统广播广告代理领域里所占据的份额在全国遥遥领先。听呗依托远誉广告核心资源优势,快速发力音频FM直播领域已初见成果。


    独辟蹊径打造听呗音频生态圈

    据艾瑞咨询数据显示,预计2017年底,音频用户总量将达到2.2亿的用户规模。进入2016年后,移动上网设备在中国互联网用户中的普及基本完成,中国在线音频用户进入平缓增长期。行业竞争从行为普及向用户争夺和平台黏性、活跃度培养转移。


    在竞争过程中,音频公司开始走向不一样的方向。杨义超认为,听呗在给自身产品定位的时候,与喜马拉雅FM、蜻蜓FM有清晰的差异和区别。喜马拉雅等平台主要聚焦在点播领域。听呗则在不断完善功能性的互动产品,提供一个免费的在线音频直播互动平台。


    听呗为广大地方电台提供一个在线免费互动服务的移动端平台,帮助节目提升互动率,提升收听率。面对免费使用的互联网资源,地方电台往往主动联系听呗建立合作关系,用互动提升自身节目的用户体验。


    在碎片化时代,音频节目拥有着得天独厚的竞争优势。在线点歌,答题闯关,各种抽奖互动,听呗的各家合作电台通过使用免费的互动平台,把电台用户拉到听呗平台,并使用互动产品。这些通过APP端口的互动吸引的节目用户,也成为使用听呗的忠实用户。


    一年以来,听呗的发展模式被验证是比较成功的。在2016年,大约100万用户在使用听呗。到今年,很快暴增到1300万用户的数量。


    互动功能助力地方电台融媒体转型升级

    虽然对时间争夺越来越激烈,但声音的伴随性注定人们会给声音留时间。音频节目在某些场景里的用户粘性更大,同时具有更大的广告创收机会。


    在目前,听呗已经能对传统地方广电电台提供较为完善的融媒体解决方案。在APP与微信提供两个平台,完美解决地方电台在直播中与听众的互动交互难题。


    目前在传统媒体领域,电台有着一个非常鲜明的特点。直播互动性非常强,广播直播是传统媒体中互动性最强的媒体。电台节目直播的用户参与度非常高。一些优质地方电台节目对听众的吸引力巨大。用户需要互动,电台需要互动,企业需要互动。


    在内容方面,听呗没有大规模跟进购买版权,而是聚焦电台直播、互动功能。


    杨义超认为吸引电台首先要提升听呗的服务能力,提供更多更好的互动产品帮助电台解决实际问题。其次,帮助电台扩展收入渠道,多方位变现。


    传统广播中的直播节目互动需求多。针对这个需求和趋势,听呗给这些电台提供一个免费的、集成了几乎所有在线互动功能的移动端APP平台。一系列的活动,电台可以通过管理后台很方便的建立和使用。电台主持人和节目策划随时发起组织活动。


    音频直播在目前需要用户认知的发酵过程,听呗也做好了充分的准备,不断扩张的用户群体,用更多时间的累积更大规模的用户群体。与此同时,听呗自建的节目中心,由专业团队领衔打造,通过在线实时沟通与点对点的直接辅导,帮助信息匮乏的地方电台提供全方位的节目策划与活动策划解决方案。


    听呗致力关注优质的地方电台栏目的发展,帮助地方电台与频率栏目走向全国,构建更广泛的听众群体和新媒体领域的影响力。


    音频广告分发成就电台营收新渠道

    听呗的收入模式对比其他音频平台更为清晰。用户在听呗APP里与电台直播节目进行互动,将建立很高的用户粘性。这对平台增收来说是非常有利的条件。听呗FM在音频直播领域的整合营销传播的商业模式也更容易走通。听呗一方面为投放的企业获得更好的传播渠道,一方面引导和帮助电台进行自身资源的深度发掘。


    据介绍,近期听呗与毛铺苦荞酒的八大城市音频电台推广合作,聚合丰富多彩的互动活动,获得非常好的传播效果。10个城市,700万预算,在传统广播中设置硬广,在节目中软性植入。在主持人口播和互动中,通过抢红包、抽奖、送产品等形式,推广苦荞酒产品,获得非常好的市场反响。几百万的广告投放也被参与传播的地方电台收入囊中,成为参与地市电台的新增利润。在互动传播模式下,听呗渐成音频在线广告分发平台,更帮助合作的地方电台获得全新营收渠道。


    广播渠道的整合营销传播,开创企业品牌与产品传播新模式。听呗和毛铺苦荞酒的合作看似偶然,实则必然。毛铺苦荞酒在新媒体传播领域探索交互传播新模式。听呗FM为毛铺苦荞酒提供了非常适合的传播平台和解决方案。通过在线的互动产品,给电台提供丰富的互动形式,也为企业通过互动传播提供附加价值。数据非常精准和直接,企业往往也非常认同这种互动传播形式。


    通过企业的互动传播,本身就是一次听呗与用户的互动过程。在音频直播互动中,企业获得品牌和产品的传播。与此同时,听呗也成为用户必不可少的音频互动平台使用者。每一次互动,每一次品牌传播,每一次直播,都成为听呗成长的动力。在听呗的成长过程中,也能更好的给电台带来更多的用户,带来广告收入。电台和听呗平台的成长,也让企业的每一次传播变得物有所值。


    听呗的发展正在进入一个正循环的阶段。听呗有较为成熟的听众用户群体,通过APP延伸的互动传播模式又广泛的得到投放企业的好评。


    听呗经过一年半的发展,目前用户已超过1300万。产品的变化也悄然改变着听呗FM的盈利模式,从流量变现到广告分发,这也为平台创造更大商业价值提供了可能性。


    杨义超表示,未来将完善听呗的广告分发系统,实现企业自主投放音频直播广告,最终帮助地方电台在听呗平台获得新的盈利增长点。


    听呗在原有传统收音机的基础上引入网络电台,以收听和电台互动为核心功能,准确的切入到FM市场,在行业早已经崭露头角。近期,听呗刚刚完成了最新一轮9000万美元融资。良好的资金储备,更大力度的技术投入,将促进听呗获得更大的发展空间。预计在2018年将达到3000万用户规模。


    从去年切入网络音频市场到逐步构建电台音频新生态,现如今依托1300万用户规模,听呗FM将不断为地方电台提供更多产品功能服务和营收渠道扩展,也将成为各大企业品牌传播的新宠。