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远誉中国专注广播13年 “稳中求新求变”开辟疆土

时间: 2015/12/25 12:11:48

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       近年来在互联网的猛烈冲击下,“传统媒体唱衰论”几乎从未停歇过。然而随着车载、移动客户端等形式的出现,广播已经不再是传统意义的“窄播”媒介载体,更绝非弱势媒体之一,新时代下的广播,更多的弥补了原本的地域收听界限,展现出自有优势。根据尼尔森网联发布的《2015上半年广告市场投放报告》数据显示,中国电视媒体广告投放同比减少4%,电台媒体同比上升9%,报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%;在三大传统媒体中,广播成为唯一增长的媒体;而远誉广告(中国)有限公司,在始终专注广播市场的基础上,更在“稳中求新求变”的道路上开辟着疆土。

 

 

【稳】 专注广播13年,稳步发展扩宽疆土

 

       自2002年成立以来,远誉中国始终在稳步发展的基础上拓展着广播事业的疆土。作为收入规模超过15亿的品牌广播广告公司,远誉中国2014年相较2008年的年收入增长率高达680%,年复合增长率达到41%,早已是业界的唯一标杆。

 

       2015年,远誉在电台代理业务方面仍然在稳步前进,接连获得华东区江苏交通汽车行业未来三年的独家代理权,配合原有的南京交通的汽车行业独代权,在南京乃至江苏市场的汽车行业具备了相当的话语权;西南区版块则是与贵州省台签订了未来五年全面战略合作协议,在原本代理贵州交通省外业务的基础上,进一步巩固了交通省外全行业的独家代理权,并增加了贵州音乐整频合作,以及综合、经济、旅游三条频率的省外全行业代理;此外远誉还拿下了天津11条频率打通的独家汽车行业及后市场代理权,为远誉华北区广播市场再攻下一城,结合原有的北京人民广播电台旗下9条频率汽车行业独家代理权、河北交通广播汽车及后市场行业独家代理权,远誉中国在华北地区最为重要的“京津冀”经济圈内占据了广播广告汽车行业的版图;而华中区除了继续代理湖南台交通、新闻及经济省外汽车行业之外,又进一步扩大了与湖南台的深度合作,2016年起独家代理湖南金鹰之声汽车行业

 

       作为中国最强最大的广播广告传递网络,截至到2015年年底,远誉已在全国各地共拥有15家分支机构,135条优质深度合作频率纵深229个地区,触及12亿听众。

 

 

【新】从未停止创新的脚步,紧随市场变化

 

       单纯追求“稳定”对于远誉来说远远不够,只有紧随市场变化,抓住受众命脉,才能进一步巩固和开辟疆土,为此,远誉中国从未停止过创新的脚步。随着汽车行业的迅猛发展,大规模的移动收听群体,正是一群对电台节目有各种需求的人;根据北京中广兴业媒体研究中心资料显示:2014年度广播听众出现明显的“3-2现象”,即广播每减少2个居家听众,会同时增加3个新的增量听众,这3个新的增量听众中,有2个增量听众是私家车主的移动收听群。

       

       针对这样的市场变化特征,远誉中国制作并发行了覆盖全国的汽车类广播节目《快车道》,以轻松、活泼、专业的主持风格,提供新闻资讯、时下热点、新车推荐、试乘试驾、有车生活等最新鲜、最权威的汽车报道,每时每刻的关爱着车上人群的生活。同时在全国重要的车展现场,也能看到《快车道》在直播现场替全国的听众送去最新的一手报导。在专业团队的努力下,《快车道》在极短的时间内,就已在全国179个省市级电台落地发行,覆盖全国200多个主流城市,辐射7亿听众;这些数字,同时还在跟随着远誉中国不断扩宽的事业版图持续增加!

 

 

【变】一站式广播娱乐互动APP听呗,客户受众两手抓

 

       广播媒体依靠独特的声音媒体特质,能够通过不同的媒介载体紧跟媒体发展趋势的变化,在互联网时代下,广播媒体更多的展现出了“会变身的媒体”的优势。远誉中国也在大趋势里“稳中求变”,对客户端发起特色攻势,独家打造出一站式广播娱乐互动APP“听呗”。

 

       基于广播媒体与移动互联网融合的发展需要,“听呗”拥有领先的音频识别技术和Live+互动编排系统,通过智能手机与广播节目实现高识别精准度的即时广播互动,搭建了电台和听众之间更精准的实时同步互动渠道。将广播内容视觉呈现、通过排期推送或是声音识别迅速反应在移动终端,一方面弥补了声音内容线性传播难被记忆的劣势,另一方面为广播内容提供了重复曝光的平台,发掘广播内容的二次价值,成为提高电台经济效益的一种解决方案。在“听呗”正式上线后,成功推出了“Jeep自由光为你加油摇一摇”活动,配合河南交通广播节目的预告與宣传,引导听众来到听呗进行互动,本次活动总互动数量高达三百八十多万次,听众进行互动的同时,也吸引了报名自由光试驾活动,当然客户品牌也得到充分的曝光与关注。在“稳中求变”的过程中,远誉坚持着客户受众两手抓的原则,为听众提供好玩好听有趣的内容,而客户也得到了新颖有效的服务反馈!

 


        专注广播13年的远誉中国,凭借其专业的团队、系统化的管理、强大的营销能力已在行业内缔造了多个“唯一”:唯一收入规模超15亿的品牌广播广告公司、唯一与全国超过100条有价值频率深度合作的公司、唯一自行开发ERP系统管理全国电台信息和15个公司业务的公司、唯一连续8年经全球四大会计师事务所审计并有严格内审制度的公司、唯一成为广信委副会长级会员单位的商业公司等等;而这些成绩始终都是远誉的起点,面对2016年,我们将在不断拓展的市场版图中继续缔造更多“唯一”!