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“电子化、智能化收听数据采集技术”用户体验式论坛暨 ’2015 SMR客户年会隆重召开

时间: 2015/12/24 9:48:52

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 由赛立信媒介研究公司主办的“电子化、智能化收听数据采集技术”用户体验式论坛暨 ’2015 SMR客户年会于9月16日在福建厦门瑞颐大酒店隆重召开,来自全国各地的广播媒体单位包括中央电台和北京、上海、广东、湖北、湖南、浙江、江苏、太原、广州、深圳等省市广播电视台、广播电台、广播频率,以及广告公司、新媒体机构等100多个单位的领导、嘉宾共200多人共聚一堂,畅所欲言,共同探讨互联网+时代广播媒体的数据营销,体验赛立信的“电子化、智能化收听数据采集技术”——车载收听测量仪和金唛广播汇,会上发布了2014年度全国广播收听市场风云榜,并为上榜节目颁奖。
厦门市宣传部副部长、厦门广播电视集团董事长、党委书记吴子东先生以及中央人民广播电台厦门记者站站长周步恒先生分别在开幕式上致辞。赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生代表主办方发表致辞,他代表赛立信向远道而来参加会议的领导和嘉宾们表示热烈的欢迎,并向长期以来信赖、支持赛立信和使用赛立信的收听市场数据的广播电视台、广播电台、广告公司和企业客户衷心的感谢!
本届年会的主题是“电子化、智能化收听数据采集”用户体验式论坛,除了延续上届年会的特色外,本届年会增加了现场体验收听率调查技术,让与会嘉宾充任收听率调查样本,使用、操作收听数据采集设备(个人便携式BSM、车载式BSM和金唛广播汇GRM),亲身体验收听率调查的整个数据采集和生产过程。这些数据同步传输到系统的后台服务器,自动生成标准数据格式文件,形成收听率数据。
进入移动互联时代,广播的传播渠道和收听终端的变化必然催生收听率调查数据采集技术的变革,近几年,随着“有车族”群体的发展壮大,广播迎来了又一个发展的春天。赛立信作为国内专业、权威的广播收听率数据服务机构,一直致力于推动收听数据采集方法和技术的变革,并且率先在全国范围内推广使用赛立信自主研发的收听数据采集专用仪器BSM。会上,赛立信媒介研究公司副总经理北京公司总经理牛存有先生做了题为《电子智能化测量技术,升级广播受众研究价值》的专题演讲,他讲述了广播收听率调研的发展历史,媒体生存环境改变推动调查技术升级,赛立信利用新思维与新技术,首创“单终端采集、多终端合成”的移动互联时代的收听率调查数据采集方法,正符合当前广播市场的需求。
江苏省广播电视总台广播传媒中心副总裁张建赓先生以江苏电台为例,分享了《关于节目价值评估和媒体融合的初步思考》,他介绍,2015年江苏广播在自身的平台价值评估方面推出一些独创:将收听率等客观数据与专家的主观评介相结合;将传统频率上的表现与新媒体终端的排名和转发数相结合;将节目的呈现效果与生产过程是否规范化流程化相结合;将线上表现与线下品牌推广活动的数量和质量相结合。在传统广播向全媒体方向拓展的今天,关注80后、90后群体,发挥主流媒体的积极作用,谁拥有了年轻受众,谁就拥有了未来!
对于广播媒体而言,他们需要更加客观精准的数据和研究,为媒介评估提供公正化的标准,赛立信媒介研究公司研究总监梁毓琳小姐以《收听率调查数据生产过程及数据挖掘》为题发表演讲,深入地分析听众收听的碎片化行为,解读收听率数据在节目编排的精细化要求,节目管理的时效性反馈,广告投放的精准化诉求等方面的实际应用,并发布嘉宾体验便携式BSM的即时数据。 BSM对收听行为的记录识别率为100%,记录的基本时间单位精确为秒,实现24小时不间断地对样本收听行为进行记录存储,随时向数据中心回传所记录的实时数据,充分显示了BSM收听数据的即时性和有效性。
黑龙江龙广都市女性台总监孙萌、蜻蜓FM副总裁段然也在专题演讲中带来了自己的观点。会上,与会嘉宾踊跃提问,并对“互联网+时代广播媒体数据营销”“新媒体平台拓展的尝试”等话题进行实时互动,通过各台的案例分析以及各代表方激烈的观点碰撞,探讨媒体融合、数据营销等解决方案。
赛立信根据第一手的广播收听率调研数据,发布2014年度全国广播收听市场风云榜,为在全国市场综合收听率排名靠前的各类广播频节目颁发证书。
2015年全国广播业向多元化发展:手机广播,移动广播、网络广播与传统广播齐头并进。赛立信已跟蜻蜓FM达成合作意向,将在数据应用方面有更深入的合作,更好推进中国乃至于世界的声音媒体的发展。