- 产品：招商银行信用卡
- 期间：2007年9月-12月
- 市场：北京、深圳等全国25个城市
- 目的：
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> 宣传总部及各卡部的各类促销信息
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> 与消费者产生直接互动 |
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> 搭建全国性的广播媒体宣传平台
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> 在全国25个市场的主流电台的黄金时合办一档直播互动栏目《招商银行信用卡·精彩和你在一起》 |
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方案内容：主持人每天在栏目中播出有关招商银行信用卡的各项宣传内容，如：商铺推荐、开卡优惠、消费者体验等。听众可以在收听节目的过程中用短信的方式直接与主持人互动。
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> 15秒硬广告，8-12次/天 |
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>
《招商银行信用卡·精彩和你在一起》栏目，1次/天 |
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- 事后评估：短信量参与量直接反馈不同市场对各类话题的敏感程度，作为检验合作栏目效果的参考数据；买后评估确保硬广告投放的准确性。
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| 短信参与量趋势图 |
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| 整体来看，初期短信回复量有一个上升的趋势，后期逐步趋于平稳。收听情况保持了一个比较平稳的状态。 |
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