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某润滑油（精简）
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投放简报
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为什么使用广播媒体？
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广播媒介投放策略
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媒介选择
广播媒介投放策略：
策略核心:
以多样化的广告投放形式贯穿整个宣传时期，通过广播媒体宣传方式的灵活性及与受众互动性的优势体现，提高目标族群对产品的认知度及差别化认知，从而扭转受众对国产品牌的错误理解，提升品牌整体形象
具体战术
高频次的硬广告投放，使产品信息到达的人群尽可能最大化
30秒、15秒版本的硬广告更替使用，降低成本的同时保持信息告知
差异化传播，突破以往同类产品简单的硬广+专题的投放形式，特别策划体验式传播
挖掘他们的兴趣所在，用受众的语言与他们沟通
时期战略：
3个月的投放期，共分为三个阶段，不同的阶段分别有不同的战略部署
前期预热
中期宣传高潮
品牌持续露出
品牌硬广+产品硬广+专题+活动告知
多版本、高频次的投放形式，建立产品知名度的同时提升品牌的专业形象。
产品硬广+活动告知+体验活动；充分运用广播操作灵活的优势，差异化传播，让受众充分体验产品功能，从“他们说”转变为 “我感受”，同时保持产品信息告知。
温馨提示+体验硬广
润滑油产品消费旺季到来，温馨提示注意关怀受众的爱车，配合体验版硬广，提升受众对产品的好感度。
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