|
|
|
|
|
|
| |
| 某润滑油（精简） |
|
为什么使用广播媒体？
我们结合产品本身，分别来分析一下产品、广播和受众这三者的特性。
不同的产品类型针对不同的受众群，不同的受众群又会有相应的广播媒体接触习惯，找准三者之间的相互关系，可以帮助我们更好的制定广播媒体策略，润滑油这种针对性较强的产品，有特定的受众人群，一般为有车一族或相关行业从业人士。
通过广播媒体，可以对受众进行持续的信息告知，同时可以采用更多灵活的操作方式。
车用产品适合在交通类型的频率投放，可有效覆盖目标受众，该年龄群体广播的接触习惯比较好，且特点鲜明。
竞品分析： |
|
 |
知己知彼，百战不殆。了解竞争对手的宣传手段及花费更有助制定相应的媒体宣传策略与之抗衡，不让自己的产品淹没在茫茫的广告海洋之中。
2004年全年，润滑油品类在北、上、广及中央级媒体共投放了3000万的费用
05年1-10月，润滑油品类广播的投放量与去年同期相比，增长了46%
预计在剩下的两个月，润滑油产品在广播的投放量还将会有大幅提升。
|
|
