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捷豹:“撒野“在纵横交错的声网电波上

时间: 2013/10/18 18:24:05

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 营销背景——黑匣子来了
      捷豹新车上市,在新天地门前的大型落地营销活动“黑匣子”强势登场。借助广播媒体推广宣传势在必行。可是怎样的宣传形式,能大幅提高市场关注度?传统简单的硬广轰炸,是否能让市场对其从兴奋到亢奋呢?毋庸置疑,这次捷豹的需求单单只是硬广决然无法满足。只有更加丰富多元的宣传形式,才能达到深度影响受众的目标。

 

 

媒体形式——只是“听”怎么够?


1. 微博互动:
主持人微博互动,呼吁听友一同前往活动现场
2. 新闻报道:实时播报活动进程及新鲜事
3. 15秒硬广:揭晓黑匣子的秘密,阐述客户品牌理念
4. 现场连线:主持人现场连线,播报实时活动情况,幸运听众有奖互动
5. 客户品牌故事分享:向听众传递英国文化,诠释客户品牌内涵,延续客户品牌生命力,拉近与听众间的距离,持续品牌曝光,进一步提升品牌知名度。

 

 

媒体策略——从事件入手,到品牌教育

 


媒体选择——只有我“最”广播

 

 

活动收效——数据才是硬道理

 

创意文案


预热期——《碟中谍》篇 
                      背景音效:电影经典音效,营造神秘感
                      模仿电影角色的语气 
                     “伊森”,指令:我们去新天地 
                     “班吉”,纠正:这集不是去上海? 
                     “伊森”,愤慨:捷豹汽车商,在那里放了个黑匣子! 
                     “班吉”,不解:捷豹搞什么鬼? 
                      画外音:3月23至25日,上海新天地 
                      必须打开黑匣子的秘密
                     “伊森”,神秘:你来么? 

                      秘密篇 
                      神秘男声:
                      新天地惊现巨大黑匣子
                      是外星神秘来宾?
                      还是新的出土珍宝?
                      想知道有什么惊天秘密隐藏其中?
                      3月23至25日,来上海新天地
                      捷豹为你一一揭晓


活动期——惊奇篇 
                     男:是谁?
                     捷迅如风,豹气天成
                    (诱惑)女: JAGUAR
                     男:是谁?
                     不忘江湖,从容犀利
                    (诱惑)女:JAGUAR 
                     画外音:3月23至25日
                     捷豹在上海新天地惊奇亮相,让你目瞪口呆!


                     风采篇 
                     它,凌冽如风
                     它,强势如山
                     它,延伸你的生命力
                      谁都想一睹它的风采
                     它是谁?(他是谁反复叠音,淡出)
                    (铿锵)捷豹!(回音处理)
                      画外音:3月23至25日,上海新天地!
                      捷豹神秘登陆,等你来解密!