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优质广播节目的秘诀 从科学了解受众开始

时间: 2015/7/21 10:31:23

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 优质广播节目的秘诀 从科学了解受众开始

在当今广播市场竞争越来越激烈,大众传播向分众传播演变的今天,广播电台必须对受众进行准确定位,并在受众定位准确的基础上,量身打造贴近受众需求的优质节目,从而提高节目收听率,抢占市场份额,扩大节目的品牌和影响。但目前存在的问题是,广播电台需要知道自己创办、经营的产品、提供信息传播服务的实际价值所在,而不是依靠自己的主观猜测和推断,也不是片面依靠合作伙伴或者受众的赞誉或否定。所以,优质的广播节目是否真正的“优质”,是要用最科学的方式,从了解受众开始。

经营优质的广播节目,前提是要对受众的收听行为进行研究和分析。对受众心理、需求的漠视或忽视,不去了解或不甚了解受众对节目收听的喜好、态度。而孤芳自赏、顾影自怜的仍旧停留在以往“卖方市场”制作出来的光环下,或者仅只是出自内部人员的感知,不能清楚认知受众的个性化选择,缺乏专业团队的数据支持……这些都严重阻碍电台打造优质节目,更无法在激烈的竞争中赢得市场。

而对受众收听行为的了解和研究,也要与时俱进的采用最科学的方式。目前被电台普遍采用的收听率调查,受众只需如实记录自己的广播收听行为(如听了哪个频率、在什么时候听的额,听了多长时间、在什么场所收听等等),固然可以帮助电台了解受众的组成结构、收听爱好、消费习惯等。但为了进一步提高节目的收听价值和含金量,势必要科学分析、深度挖掘受众的口味和偏好,真正了解受众需要什么?比如 想发现哪种音乐风格更吸引你的受众?音乐编排是否吻合目标受众的喜好?吸引受众的新闻是什么?等等,都需要电台更精准、更细腻的了解受众收听行为,从而在绝对以“受众意见”为大前提、大方向的指导下,制定精细化的节目策略,进行相关内容调整。

2015年1月,为了协助广东电台音乐之声,提升节目价值,持续稳固广东地区收听排名第一。远誉广播特邀来自澳大利亚,拥有超过10年广播调研经验的Xtra Research 在广州开展了为期3天的音乐与广播收听习惯调研。凭借合作方Xtra在全球20多个国家,为超过百家电台进行专业调研的经验,以及极具科学依据的调研数据,并通过Xtra专家精辟的分析解读,帮助广东电台音乐之声了解到,作为专业的音乐电台,最受广东地区听众喜爱的音乐类型是国粤流行语歌曲,英语歌曲受欢迎程度反而比较有限等等。经过调研,针对频率目标受众的歌曲喜好、收听内容需求以及主持人表现和电台给予听众的品牌印象上,有了更深入明确的认知与了解。更重要的是经过数据分析,发现了广东音乐本身应该要加速提升改进的重点,相信经过这次的调研对于今年广东音乐在节目内容经营上,会有针对性的参考价值。

最后,优质广播节目成功的秘诀,是要通过最专业、最科学的方式,深度了解、挖掘受众的喜好、需求。不仅仅适用于音乐电台,在细分化、碎片化、快节奏的当下,传统类的专业节目更需要以“受众意见”为指导,才能打造符合现代收听习惯的品牌节目,才能最终赢得市场份额。这也是作为全国第一家拥有12年广播广告实战经验的专业广播广告公司—远誉广播所期望看到,以及和亲密的广播电台伙伴携手共达的愿景!

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在去年复杂严峻的国内外经济大环境下,远誉广播仍然逆势而上,实现稳健、快速的增长,营业额遥遥领先于同行业公司,成为广播行业中最具实力和竞争力的专业广播媒体服务公司。新的一年,远誉广播更将协手合作伙伴,充满信心的持续快速发展,共赢2015!