首页 > 远誉案例

iRadio网络音乐台 新媒体时代的专属选择

时间: 2013/12/17 17:39:10

点击: 7260

评论: 0

       新媒体时代传播技术与方式的变革,重塑了现代传播生态,使广播这一传统媒体迎来了前所未有的机遇和挑战。当今社会,是传统媒体与网络媒体共存的时代,任何单一的传播方式与形态,不仅不能一枝独秀,反而容易在发展中失利,只有走融合之路才会有发展空间,才有望实现飞跃;而广播与网络媒体的结合正是顺应了时代潮流的发展,为广播发展觅得生机。在这样的时代背景之下,网络电台作为广播与互联网新技术密切结合的产物也应运而生。远誉广播倾力打造的iRadio网络音乐台,集合了新媒体的全球性、兼容性、互动性、丰富性等优势,回归音乐性的诉求,以听众为本,为受众提供更单纯的音乐与更流行的音乐元素。

iRadio网络音乐台 新鲜前卫的内容策略

       中国互联网用户的年龄结构趋向年轻化,34岁以下的网民数量占将近六成;和目前传统广播媒体市场相比,网络电台更多的是锁定青年族群。他们在物质追求上更注重感性化与超前消费,对个性化有强烈的需求,而且想象力丰富、乐于表达,重视自己的内心感受,有很强的交流互动欲望,也自然是广播进一步发展的引擎。iRadio网络音乐台,就是通过年轻化的音乐类品质内容,塑造品牌形象,打造出属于这个群体的个性电台!

       一个好的音乐媒体,必须专注播出“听众想要听”的内容,确保每一分每一秒都只播出熟悉度高、受欢迎的歌曲;但是基于大多数媒介长期依赖既有经验、习惯性的期望通过个人品味去影响市场,选曲缺乏数据支持等原因,在国内尚没有任何一家电台或者新媒体平台真正坚持只播放熟悉歌曲的原则。而iRadio网络音乐台,则正是通过坚持以用户为中心提供个性化服务、在保证音频品质的前提下歌曲谨慎入库、透过调研手法(Rate the music)去了解市场最受关注的新歌等方法,打造出的具有专业性、服务性和时尚性的个性化音乐电台。在编排理念方面,iRadio网络音乐台坚持“more music, more fun,24小时全天候的陪伴”,避免过度重复播放,让听众享受到“好音乐不打烊”的快乐;同时依照受众族群的心情与生活作息习惯,安排不同主题与情绪的音乐,并且尊重听众的听觉感受,完整播放歌曲绝不中断。而内容方面,iRadio网络音乐台选择远誉广播制作的王牌单元与为受众量身定制放送好歌相结合的方式,让大家在自己熟悉的歌曲伴随下汲取足够的音乐养分;比如远誉广播王牌单元 “iRadio星DJ”,利用iRadio全国联播网强大的明星资源,邀请乐坛最闪耀的歌手们亲身体验电台DJ的角色,来与大家分享自己新专辑台前幕后的故事和好歌,拉近听众与偶像明星们的距离;以及为iRadio网络音乐台听众量身打造的特色单元“i的点唱机”,听众朋友可以搜索微信号“iradio920”或直接扫描二维码添加官方微信随时互动,将自己想说的话及希望点播的歌曲通过微信平台的语音形式发送,就有机会在让自己的声音和喜欢的歌曲在iRadio网络音乐台一同播出,享受“好音乐齐分享”的快乐!

iRadio网络音乐台 多元化的优质收听平台

       随着互联网与通讯技术的发展、移动互联技术的广泛应用,手机等移动网络终端的网民持续增加,推动了广播领域中收听的移动化、听众的网民化与广播的网络融媒化。据赛立信2012年调查数据显示,在城市听众收听广播的工具中,传统收听终端的使用比例在逐步下滑,而电脑在线终端与移动收听终端则大幅度上升,已经跃升为听众收听广播的主要收听终端。作为互联网与广播相结合的新媒体平台,iRadio网络音乐台结合电脑在线终端与移动收听终端,为听众提供多元化的优质收听平台。

▲ 电脑在线收听终端

iRadio网络音乐台 官网收听(www.iRadionet.com)
iRadio网络音乐台 微电台收听(Radio.weibo.com)
国内各大收听网站(最爱视听、中文广播网、电台之家、龙卷风收音机、电台世界……)

       iRadio网络音乐台,通过官网、微电台以及国内各大收听网站联动的方式,实现了广泛性的电脑在线收听终端。也由此跨越了空间和地域的束缚,通过网络实现全地域性广播,在不同省市甚至不同国家,都能听到24小时全天候好音乐,让听众戴上耳机就能赶走寂寞;电脑在线收听终端,还改变了传统广播的互动方式、范围和力度,利用网络的交互功能加强与听众的沟通,iRadio网络音乐台的听众,可以通过微博、微信等当下热门的交流方式,与兴趣相投的听友随时互动,积极参与专辑赠送、演唱会抢票等活动,并且尽情表达自己的想法观点与建议,亲身成为广播节目的参与者甚至创造者。

▲ 移动收听终端

       现阶段,中国媒体格局中增幅最快的是移动媒体,手机被公认为是未来唯一的一种绝大多数时间伴随个人的媒体设备。凭借庞大的用户数量、完美的用户体验和良好的移动性,正悄然从最初的通信终端演变为新媒体终端。而广播与手机的结合,使广播的传播平台有了更深层次的拓展,广播的伴随性与手机的便携性相得益彰,将两者的优势发挥得淋漓尽致。iRadio网络音乐台,与中国内地排名第一的广播类手机应用“蜻蜓FM”强强联手,实现了跨地域互动性实时收听,在wifi普及、流量费用降低的背景下,让听众可以随时随地收听这个个性专属电台;同时通过传统广播与新媒体广播收听时段和习惯上的互补,充分发挥出广播在各个时段的价值!

iRadio网络音乐台 未来发展趋势

       自从2012年8月推出之后,iRadio网络音乐台已经达到单月400万人次点击收听的阶段性目标,位列蜻蜓FM移动收听排行榜网络电台部分的收听冠军。目前iRadio网络音乐台进一步在原有的基础上不断完善与创新,通过iPlay流行频率、iRemember经典频率更精确的定位及细分市场,阶段性的实现“分众化(demassify)”理念;同时将iRadio网络音乐台打造成看得见的广播,不再只是单纯的听歌曲和节目,同时也能收看播放的有价值信息,以生动的图像和传递歌手资料和聚合内容来吸引用户的眼球,近一步实现“可视化(Visual)”理念,同时附加以同音频节目内容相关(Program Associated Data)的互动服务,例如分享、导航和互动展开,整合微博、微信、讨论区、社交区等平台增加受众的高度参与性(Participatory),吸纳更广泛更忠实的用户族群。