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远誉广播助力长城汽车,开启国货复兴路

时间: 2013/10/18 18:35:01

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长城汽车精准定位产品,远誉广播科学锁定受众
        长城汽车旗下拥有腾翼轿车、哈弗SUV、风骏皮卡三大类别品牌。精准的市场定位,从细分市场做强做大,坚持差异化的竞争策略,是长城汽车赢得市场先机的“不败法则”。
        远誉广播结合长城汽车各系产品不同特征,归纳各系产品目标受众广播收听习惯。为长城各系产品度身定制最贴合各自受众的电台组合与市场预算分配。


 

腾翼C30:家庭未来——广阔受众:主流交通频率为主,音乐辅之;各地市场全覆盖,由东南向中部和北部延展渗透。
腾翼C50:中级家轿——中、高端受众:新闻、交通锁定受众;长江中下游平原及沿海重点市场深耕。
风骏皮卡:新趋势,多面手——男性受众:交通、音乐覆盖最广范围内的目标受众;投放重点放在四川、福建、广东等长江以南地区。
哈弗:全能无界,自由无限——城市新贵:交通属性覆盖,音乐属性补充;深耕长城重点市场,影响主流市场。

 

长城汽车吃下广播深度传播的第一只螃蟹
充分利用稀缺资源,360°无死角打动目标受众
15秒硬广:时间长短适中,高频次、超大声喊出广告,是品牌宣传不可或缺的广告形式,无论从性价比,还是广告表达方式来说,15秒硬广都是不二之选
1分钟小专题:围绕话题深入展开,形成系列认知,加深客户对品牌的了解,形成良好互动,性价比较优,时间长短适中,不易给听众带来反感
节目植入:选择契合客户受众目标的栏目进行深度合作,通过一系列堪称传奇的故事,吸引听众关注,同时结合节目口碑,扩展品牌忠实用户,提升知名度
新闻口播:利用主持人有感染力的话语,用长城最新消息大声叫醒听众的耳朵,力求让客户在第一时间了解长城动向,体现品牌对客户的重视度,加深在客户心中的印象
节目冠名:利用有知名度的栏目进行宣传,使得广告具有唯一性、率先抢占曝光先机、表达内容更有权威,加深听众好感度。
气象报告、整点对时:利用有与受众息息相关的生活信息,加深受众对品牌的记忆度的同时,有效拉近与受众之间的激励,增加品牌亲切感,加深听众好感度。
 远誉根据长城SUV的活动,特别制订了专属的宣传策略,形成长城自有《品牌故事》及《品牌日》,通过一系列的针对性的连续宣传,
加大了听众的黏着度,易于发掘目标受众。

 

长城汽车文案分享
长城C30硬广文案
宣传主题:20万车主的信赖+C-NCAP碰撞五星安全评价
15秒广告文案:
妈妈:买车,比销量!
孩子:比安全!
爸爸:比来比去,还是长城腾翼C30!
画外音:
C-NCAP碰撞五星安全评价,赢得20万车主信赖!
长城腾翼C30,家轿首选!

 

长城C50 60秒专题文案
宣传主题:动力性能+节能省油
【长城C50小课堂】
版头:长城C50,竞速节油显身手
内文:强劲动力的全程迸发,燃油消耗却低至超乎想象,这说的是长城C50; 5月份贡献了近5000台销量,成为引领A级车市场增长的车型之一,这说的也是长城C50。
以“全尺寸 T动力”创领家轿新标准,长城C50搭载1.5T涡轮增压发动机,百公里综合工况油耗仅为6.3L,实现了燃油经济性和驾驶性能的完美平衡。2700mm的超长轴距,超越同级车型的,营造出宽大舒适的车内空间。5年或者15万公里的超长保修,和4次免费保养服务,大大提升了消费者的满意度。
版尾:长城C50,全尺寸T家轿,竞速又节能, 7.8万起售。

 

哈弗H6口播文案
宣传主题:哈弗H6三沙赠车
9月9日,长城汽车向三沙市武警边防支队捐赠车辆仪式,在三沙市武警支队永兴岛驻地如期举行。本次捐赠2辆长城最新车型——哈弗H6 1.5T,做为三沙武警边防支队工作用车。考虑到三沙永兴岛特殊路况、环境等因素,长城汽车选择捐赠通过性、安全性、实用性突出的哈弗H6。这是款都市智能SUV车型,其最大的亮点在动力方面的提升,长城汽车自主研发的1.5T涡轮增压发动机,超过国家标准50%的耐久性试验让它更持久耐用,最大功率达110kW/5600rpm,扭矩达210N•m /2200-4500 rpm,足可媲美2.0L甚至2.4L常规动力的性能表现,百公里综合油耗仅为7.7L,是名副其实的“中国好动力”。